いろんな看板を掲げ、
いろんな業界を横断する。

 

▲代官山にある３階建ての自社ビル、１階にスタジオと会議室、２階にウェブやデザインチーム、３階に編集チームが在籍する。

「たとえば『フイナム』の取材でどこかに行って、御社って人数多いですよね？と聞かれて。うち『ホワイトマウンテニアリング』もやってますというと、えっ知らなかったです！とびっくりされる方もけっこう多いですね」

というのは『フイナム』の編集スタッフ、中田さん。そこに続けるのは、代表の蔡 俊行さんだ。

「確かに、そっちのほうが看板にはなっている。ポートフォリオじゃないですけど、『ライノ』という会社の名前よりも、むしろ知られてますよね」

▲写真をセレクトしたり、デザインラフを作成したり。iPadを使って編集作業をする代表の蔡 俊行さん。

この「いろんな看板を掲げ、いろんな業界を横断している感じ」は、蔡さんのそもそもの成り立ちが、そのまま会社のかたちになっているから。

「もともとはファッション業界で、服を紹介したり、コーディネートする仕事でした。その地続きで出版に入ったんですが、編集の仕事がおもしろくて。自分に向いてたんでしょうね。そのうち販売促進に関わる仕事もやるようになるようになって、コピーライターをやったりして。編集プロダクションを立ち上げたのが前身の『ハッスル』という会社。そこで３人のスタイリストと一緒にやってて、95年くらいかな？アパレルも始めたりして、『ライノ』につながっていくわけです」

共通の趣味が
仕事のシナジーをもたらす。

 

▲細長い空間に、ずらりとデスクが並ぶオフィスの風景。分け隔てのない、自由な雰囲気が漂う。

新しいコトをはじめれば、当然一緒に働くスタッフも必要となる。最初は４〜５人から始まったのが、今は10倍にもふくれあがる。

「いろんなことができるというよりは、それぞれ専門業務のスタッフを集めている感じですね」

と、蔡さん。彼らの特徴をうかがうと「趣味」という言葉がたくさん出てきた。

「雑誌が好きとか、ファッションが好きとか、音楽が好きとか、映画観るのも、本読むのも好きとか。全部は少ないけど、どこかに共通点はある。さらに言うと、音楽でもJ-POPよりも洋楽、古典美術よりロックなアートとか。それは会社の文化というよりも、僕に近い趣味の人間が集まってくる。それが媒体やブランドの特性にもなってますしね」

同じ趣味を持つ人達で働いたほうが、会社としてというよりも、単純にグループとして楽しいですよね、と蔡さん。中田さんも隣で大きく頷く。

▲「フイナム」の編集スタッフ中田さんいわく「社会人としてのルールに厳しい体育会系なところもあれば、ラフで楽しいところもあって、ハードとソフトが混じり合っている感じ」

「共通の趣味があると、仕事終わって夜いっしょに遊びに行くとか。そういうつながりは多いかもしれないですね」

さらにそれは、仕事の上でもよい効果をもたらしている。中田さんは続ける。

「いろんなジャンルの、いろんなスキルを持つ人がビルの中に集まっているので、自分が知らない分野の興味のあるいろんなことを聞けるし、仕事の相談もできる。コミュニケーションがとりやすいですね」

たとえば編集の仕事をやっていても、デザインのことは知っておくべきだし、ファッションのこともしかりだろう。そうして全部がつながって、情報や知識をシェアしあうことで、おたがいがより成長する。そんな醸成した空気がここには流れている。

蔡さんが、これまでの仕事や働き方を通して、つくづく実感しているのは、（やっぱり）「努力」は「好き」に勝てない、ということ。

「同じ『フイナム』のページをつくるにしても、特集のテーマを好きな人が集まって、好き勝手やってつくるのと、がんばって勉強してつくるのとを比べたら、やっぱり前者のほうがいいんです。だから僕らも同じものが好きな人を求めているし、そのほうが、おたがいハッピーになれる」

未来の雑誌文化を
育てていきたい。

 

▲ヒップなファッション、カルチャー、ライフスタイルウェブマガジン、HOUYHNHNM（フイナム）と、「電源のいらないフイナム」を標榜する雑誌「HOUYHNHNM　Unplugged（フイナムアンプラグド）

蔡さんがウェブマガジン『フイナム』を始めたきっかけは、編集プロダクションとして、ある種の限界を感じてしまったから。

「やっぱり受託仕事なわけです。自分たちで発信していくためには、自社の媒体が欲しい。ただ雑誌は今後減っていくだろう、という中でのウェブだったんです」

なんでもそう。あたらしい大きな試みには、大きな試練がつきまとう。当初はビジネス面においても厳しい状況を強いられていたものの、８年めくらいからめどが見え始め、さらに逆にウェブから紙の雑誌『フイナム・アンプラグド』を立ち上げる（！）という、まさかのウルトラC難度の展開を実現。長年にわたり撒いた種が今、少しずつ花開こうとしている。

「やめなかったのは、将来の雑誌文化を育てていきたいから。これからは他の媒体もふくめて、雑誌とウェブの両方で情報を得るという習慣を浸透させて、みんなでマーケットを広げていきたいですね」